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商标功能的产生?

2018-10-10 16:16:01   来源:信达商标   浏览:... 次
  在商品交易中,生产者和消费者之间商品信息方面的不对称妨碍了商品交易的正常进行。阜阳商标注册指出为了克服信息不对称,就需要二者间
  在商品交易中,生产者和消费者之间商品信息方面的不对称妨碍了商品交易的正常进行。阜阳商标注册指出为了克服信息不对称,就需要二者间进行“通信”。在工业社会,生产者与消费者之间的距离越来越远.二者间的通信必然是一种包括商标在内的通信。商标的本质及商标保护的有关理论问题几乎均可以通过“通信理论”得到解释。在工业社会商标得到了登峰造极的发展,商标的法律保护应运而生。工业社会的典型特征是专业化分工和大批量生产,其前提是生产标准化,生产标准化使不同企业生产的同种商品的差别越来越小,尤其在商品的规格、型号、外形等方面。纵然如此,不同生产者生产的同种的商品之间仍有质量、特色等方面的差别。有些差别能直接看到,如颜色、光洁度等,有些差别则从表面看不到,如内在品质、耐用期等,我们把前者叫做外在特征,把后者叫做内在特征。在大多数类型的市场中,生产者对待含的商品的内在特征比消费者有更多的信息。但在市场竞争的压力下,生产者必须把他的商品特色告诉消费者。因为商品之间的差别会给消费者带来不同的效用水平,会影响甚至决定消费者的购买决策,同时商品之间的差别也使得提供商品的生产者的成本有所不同,这最终又影响到生产者的收益。因此,生产者只有成功地与消费者进行信息传递即通信才能够成功地与消费者进行交易,并使自己的投人能得到最大限度地回报。在一定意义上说,生产者与消费者之间的高效的通信是其成功的前提。于是生产者就必须与消费者进行有效的通信。商标是一种消除信息不对称的工具,即这种通信活动是有商标参与的。生产者与消费者之间在进行着一种通信,而且这种通信有商标的参与。
 
商标功能的产生?
 
 
  而按照传媒学者的观点,商标是任何将个人或公司的产品、服务与竞争者的产品、服务区分开来的文字、符号或设计,或三者的结合。一种特定商品上的商标使购买者确信,他正在购买的是正品,商标能保护生产者或服务提供者免遭他人不正当竞争的影响。商标法的功能是制止市场混乱,清晰地确认具体商家创造的产品与服务。商标与服务标识的四大功能:它们确认一个销售者的产品,将其与他人销售的产品区分开来;它们代表着,贴有商标或服务标识的所有产品源自一处;它们代表着,贴有标识的所有产品具有同等的质虽;它们是促销与销售产品的重要工具。国内新近的学者也将之归纳为:区别、表彰、信赖、广告四大功能。
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